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公交站臺廣告自身特點分析
作者：洛陽戶外廣告_洛陽站亭廣告_洛陽公交廣告_洛陽大東方廣告有限公司?發(fā)布時間：2019-05-25?瀏覽次數(shù)：3014
1、公交站臺廣告的千人成本低
公交站臺廣告相比電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在人們的戶外活動時間多了，憑借著公交站臺廣告網(wǎng)絡化的資源配置，從而直接導致了其高到達率的廣告?zhèn)鞑バЧ?，“幾乎可以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人?！倍谝陨蟽蓚€特性的認識，現(xiàn)在很多的廣告主開始逐漸減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉而增加了戶外公交站臺廣告的投放。
2、公交站臺廣告的覆蓋面廣
公交站臺全面覆蓋甚至壟斷了市區(qū)最主要的繁華商業(yè)區(qū)，貼近目標消費群的生活軌跡，暴露率高，是建立品牌知名度最有力的實效媒體。同時，針對城市繁華地區(qū)媒體的建設，為廣告主提供了集中、全面、統(tǒng)一、準確的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。并且公交站臺廣告是以城市居民為受眾對象的，而城市居民的收入水平與非城市居民相比，相對較高。因此城市居民是各大廣告商極力爭取的廣告對象。公交站臺廣告的目標對象幾乎全是城市居民，他們收入高、消費能力強，若以他們?yōu)閺V告對象，可以取得更好的廣告效果。
3、公交站臺廣告的針對性強
首先，它可以針對不同城市的特點來投放廣告。不同的城市因為其經(jīng)濟發(fā)展水平和文化特點的不同，其商品消費也自然存在很大的差異。因此廣告主在投放廣告時必然會考慮到這種差異，從而使廣告起發(fā)揮最好的效果。但是，一些全國性的廣告媒體往往是很難照顧到各城市之間客觀存在的差異的，最終對其廣告效果必將產(chǎn)生很大的影響。而公交站臺廣告就可以針對城市之間的差異性，對廣告進行很好的宣傳，從而提高廣告的有效性。
其次,公交站臺廣告還可以針對同一城市中的不同消費人群。現(xiàn)在很多城市對城市功能區(qū)域進行了更詳細的規(guī)劃，有商業(yè)區(qū)、金融區(qū)、教育區(qū)、居住區(qū)、工業(yè)區(qū)等。公交站臺廣告可以針對目標消費群的工作，生活，居住等特點，靈活地選擇公交站臺。直接與目標消費群體進行溝通和交流，因而具有很強的針對性，而同時又能有效避免傳統(tǒng)媒介所存在的有效率、到達率等問題，既提高了廣告的效果,又節(jié)約了廣告的費用。
4、公交站臺廣告具有一定的強制性
公交站臺廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強制性較強，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體。而且公交站臺廣告并不需要你特意的去留意，其強烈視覺沖擊的畫面，經(jīng)常能夠吸引住你的眼球。有時在車內或車站等車的時候，需要一種信息（任何的哪怕是廣告信息）來填補等候時的無聊與煩躁，公交站臺廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。
5、公交站臺廣告具有固定性
站臺廣告和車身廣告相比，它和受眾的距離更近，可以以一對n的傳播方式，有效地增加接觸機會。受眾可以很清晰地看到甚至記住廣告中提供的地址、網(wǎng)址等，從而提高了受眾實際行動的機率，更好地達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，使廣告?zhèn)鞑サ男畔⑸钊肴诵?。而車身廣告因為本身的流動性，對于站臺的乘客來說稍縱即逝，而且當公交車到站時，乘客們因忙于上下車，很難仔細注意車身廣告，而正想好好看車身廣告時，車已經(jīng)開走了，從而減弱了對廣告信息的了解。另外，電視廣告也具有類似的缺點，其畫面往往都是一閃即過，觀眾很難去細看。（洛陽公交廣告）
公交站臺廣告相比電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在人們的戶外活動時間多了，憑借著公交站臺廣告網(wǎng)絡化的資源配置，從而直接導致了其高到達率的廣告?zhèn)鞑バЧ?，“幾乎可以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人?！倍谝陨蟽蓚€特性的認識，現(xiàn)在很多的廣告主開始逐漸減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉而增加了戶外公交站臺廣告的投放。
2、公交站臺廣告的覆蓋面廣
公交站臺全面覆蓋甚至壟斷了市區(qū)最主要的繁華商業(yè)區(qū)，貼近目標消費群的生活軌跡，暴露率高，是建立品牌知名度最有力的實效媒體。同時，針對城市繁華地區(qū)媒體的建設，為廣告主提供了集中、全面、統(tǒng)一、準確的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。并且公交站臺廣告是以城市居民為受眾對象的，而城市居民的收入水平與非城市居民相比，相對較高。因此城市居民是各大廣告商極力爭取的廣告對象。公交站臺廣告的目標對象幾乎全是城市居民，他們收入高、消費能力強，若以他們?yōu)閺V告對象，可以取得更好的廣告效果。
3、公交站臺廣告的針對性強
首先，它可以針對不同城市的特點來投放廣告。不同的城市因為其經(jīng)濟發(fā)展水平和文化特點的不同，其商品消費也自然存在很大的差異。因此廣告主在投放廣告時必然會考慮到這種差異，從而使廣告起發(fā)揮最好的效果。但是，一些全國性的廣告媒體往往是很難照顧到各城市之間客觀存在的差異的，最終對其廣告效果必將產(chǎn)生很大的影響。而公交站臺廣告就可以針對城市之間的差異性，對廣告進行很好的宣傳，從而提高廣告的有效性。
其次,公交站臺廣告還可以針對同一城市中的不同消費人群。現(xiàn)在很多城市對城市功能區(qū)域進行了更詳細的規(guī)劃，有商業(yè)區(qū)、金融區(qū)、教育區(qū)、居住區(qū)、工業(yè)區(qū)等。公交站臺廣告可以針對目標消費群的工作，生活，居住等特點，靈活地選擇公交站臺。直接與目標消費群體進行溝通和交流，因而具有很強的針對性，而同時又能有效避免傳統(tǒng)媒介所存在的有效率、到達率等問題，既提高了廣告的效果,又節(jié)約了廣告的費用。
4、公交站臺廣告具有一定的強制性
公交站臺廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強制性較強，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體。而且公交站臺廣告并不需要你特意的去留意，其強烈視覺沖擊的畫面，經(jīng)常能夠吸引住你的眼球。有時在車內或車站等車的時候，需要一種信息（任何的哪怕是廣告信息）來填補等候時的無聊與煩躁，公交站臺廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。
5、公交站臺廣告具有固定性
站臺廣告和車身廣告相比，它和受眾的距離更近，可以以一對n的傳播方式，有效地增加接觸機會。受眾可以很清晰地看到甚至記住廣告中提供的地址、網(wǎng)址等，從而提高了受眾實際行動的機率，更好地達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，使廣告?zhèn)鞑サ男畔⑸钊肴诵?。而車身廣告因為本身的流動性，對于站臺的乘客來說稍縱即逝，而且當公交車到站時，乘客們因忙于上下車，很難仔細注意車身廣告，而正想好好看車身廣告時，車已經(jīng)開走了，從而減弱了對廣告信息的了解。另外，電視廣告也具有類似的缺點，其畫面往往都是一閃即過，觀眾很難去細看。（洛陽公交廣告）