我們把它的用途總結(jié)如下： 

    1. 強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 

    2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認知度 

    3. 加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系 

   （1）樹立企業(yè)形象 建于選定目標城市的“市標”區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 

   （2） 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次 對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同： 對于主要目標城市 戶外廣告投放相對較多 在重點地段投放大型廣告牌，以強化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位 設(shè)置中型廣告牌以加強品牌 以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認知度 選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告 對于次要目標城市 主要以人行道廣告加強受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認知度 以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌 不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意:

    1.大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 有效地加強受眾對品牌的認知度 

    2.中型廣告牌 有助于建立品牌/產(chǎn)品形象 建筑于策略性地點以增加品牌/產(chǎn)品的認知度 

    3.人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣 以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準確覆蓋目標市場 暴露頻次高    ，可迅速提高產(chǎn)品的認知度 可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中 

    4.公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透    各階層受眾 國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放 夜間廣告效果稍差    

    戶外固定媒介：
    第一是到達率高，通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
    第二是視覺沖擊力強，在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
    第三是發(fā)布時段長，許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
    第四是千人成本低，戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。
    第五是城市覆蓋率高，在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。（洛陽戶外廣告）